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近年来，随着全球可持续发展理念的深入人心，环境、社会、公司治理（ESG）逐渐成为衡量企业综合价值的重要标准。化妆品行业作为与消费者健康息息相关的领域，其ESG表现更是备受关注。
为深入了解我省化妆品企业在ESG方面的实践情况，推动行业可持续发展，学院与山东省化妆品行业协会美妆ESG专家委员会携手合作，经过三个多月的时间和对省内各地市多家化妆品企业的实地走访，共同完成了《山东省化妆品企业ESG实践调查研究报告》。
11月29日至30日，在主题为“凝心聚力·焕新启航”的山东省化妆品行业协会第三届一次会员代表大会暨理事会换届选举会议上，该报告正式发布，这是首份聚焦山东省化妆品行业的ESG报告。学院执行院长王璟珉及团队部分成员受邀参加本次会议。
山东省化妆品企业ESG实践调查研究报告
摘要
在全球化妆品行业向可持续发展转型的趋势下，ESG（环境、社会与治理）已成为企业不可或缺的战略组成部分。国际化妆品领军企业正通过减排、使用天然原材料、使用可循环包装等方式引领行业变革。在中国，随着监管框架的不断完善和消费者对绿色产品的偏好增强，ESG实践受到高度重视。作为全国化妆品产业的重要中心，山东省凭借其丰富的原材料资源和强大的制造业基础，在2023年实现了化妆品产值同比增长15%，展现出强劲的增长势头与行业影响力。在此背景下，山东省化妆品企业的ESG实践显得尤为重要。
本报告旨在通过调研山东省化妆品企业的ESG（环境、社会和治理）实践现状，系统探讨企业在环境保护、社会责任履行及公司治理方面的认知和实施情况，并深入分析消费者对ESG认知的提升及其对购买行为的深刻影响。调研覆盖了济南、青岛、潍坊、烟台、临沂、菏泽六地的代表性化妆品企业，了解企业在ESG方面的认知水平、具体实施措施及面临的主要挑战。同时，通过线上线下相结合方式调研消费者对化妆品企业环境友好性、绿色环保产品的态度及支付溢价的意愿。
调研结果显示，消费者对化妆品企业ESG表现的关注度显著上升，尤其重视产品的绿色环保性和安全性，消费者已成为推动化妆品企业ESG实践的重要力量，他们不仅在环保与社会责任方面有着较高期望，还通过购买行为支持积极践行ESG理念的品牌。然而，目前对ESG认知度较高的消费者主要集中于中青年群体。针对不同群体消费者，企业仍需进一步加强ESG理念的推广和普及。
此外，本报告评估了山东省化妆品企业在环境责任、社会责任和公司治理三个维度的ESG实践，分析了其面临的挑战，如ESG认知不足、绿色营销欠缺、信息透明度较低、数据管理能力欠佳等。这些因素限制了企业在ESG领域的有效推进。尽管如此，山东化妆品企业凭借其在全球化妆品原料市场的领先地位和完善的产业链，在ESG实践方面具备巨大发展潜力。最后，报告基于调研结果提出了针对性的改进建议，强调政府、企业与消费者的协作对推动绿色可持续发展至关重要。随着“双碳”目标的推进，ESG理念落地已成为行业发展的必然趋势、企业竞争的新动向，推动化妆品行业实现绿色转型与可持续发展。
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